Top 10 weblapok: Honlap optimalizálás

Első oldalra, első helyre kerülés a Google keresőben
Egy céges honlap vagy webáruház úgy szerezhet TOP 10 / TOP 5 / TOP 1 pozíciót, és úgy tarthatja meg ezt a helyezést a Google keresőben az organikus (azaz nem fizetett, nem hirdetett) találatok között, ha eleget tesz a webtartalmakkal szemben támasztott sok általános és még több speciális kívánalomnak, illetve újabban a szemantikus keresés feltételeinek. Ezek együttesen adják meg az esélyét annak, hogy a mesterséges intelligencia módjára viselkedő és a gépi tanulás révén egyre fejtettebbé váló, hatalmas adatbázissal rendelkező keresőalgoritmusok a találatok közt az élre sorolják. A keresőrendszer belső működése kívülről nem befolyásolható – kifinomult keresőmarketing módszerekkel és kitartó munkával azonban megvalósítható a Google helyezések javítása.
Általános és speciális Google-optimalizálás

Az általánosnak nevezett elvárások minden honlapra egyformán vonatkoznak és az adott internetes hely keresőrobotok általi feltérképezhetőségére, illetve a különböző helyeken megadott beállításaira és attribútumaira vonatkoznak leginkább. A kritériumok megfelelő teljesítése keresőbarát weboldalt eredményez. A legtöbb honlapépítőnek ezekkel tisztában kell lennie, a webmesterek számos esetben mégis hajlamosak ezeket az elvárásokat vagy figyelmen kívül hagyni, vagy csak tessék-lássék módon teljesíteni. A szalmai kérdésekben járatlan megrendelő ezt ritkán kéri számon. Hogy is tehetné, ha a forráskódban elhelyezett description (honlapleírás) szemmel nem is észlelhető a honlap megnyitásakor, miért is ragaszkodna a sitemap.xml vagy robot.txt fájlok meglétéhez, ha ezek az olvasók számára nem jelennek meg. A böngészők nem fognak panaszt tenni, mi több, sőt, a Google-algoritmusok sem – de az is biztos, hogy hiányosságai miatt nem sorolják a találati eredményoldalak élére.
A könnyen elsajátítható, az általános elvárásoknak eleget tevő tartalmi és formai optimalizálás mellett azonban speciális keresőszempontoknak is meg kell feleltetni a weblapot.
Ez utóbbinak lehetne ez is a neve: kulcsszavas megfeleltetés. A weboldal optimalizálásnak ebben a szakaszában
a honlaptartalom kulcsszavas megfeleltetése
során a cél az, hogy a webhely előre kiválasztott egy vagy több kulcsszóval top helyezést szerezzen az keresőtalálati eredményoldalon (SERP).
A keresőrendszer működését értő SEO-szakértő által végzett speciális optimalizáció során biztosítandó a honlapon a kulcsszó-előfordulások kellő sűrűsége és változatossága. El kell érni, hogy a honlaptartalom az előre kiválasztott kulcsszavakra nézve releváns legyen, azaz biztosítani szükséges a kulcsszavak gazdag és sokoldalú szöveges reprezentációját az adott webhelyen.
Miért hivatkozunk folyton a Google-keresőre?

Azért, mert a világcég az utóbbi évtizedben a világháló legmeghatározóbb üzleti szereplőjévé vált. A magyar weben az internetes keresések 95-96 %-át ez a rendszer fedi le, így annak, hogy egyes keresőszavakra mely weblapok szerepelnek a rangsorok élén, óriási lett a kereskedelmi jelentősége. Így a Google-szempontú keresőoptimalizálás elméleti része azt vizsgálja, hogyan biztosítható a keresőalgoritmusnak való mind teljesebb megfelelés.
Világos: a nagy kereső abban érdekelt, hogy a TOP weblapok a keresőközönség igényeinek eleget tegyenek, ám ha sok egyenrangú vagy közel azonos értékű honlap jöhet szóba, ezek közül az fog az első helyen szerepelni, amelyik a speciális keresőszempontoknak leginkább megfelel. A rangsorolási a kritériumokat részleteiben a Világkereső mérnökein kívül senki nem ismeri, inkább csak tapasztalati tények alapján lehet következtetni arra, mely kritériumok a legfontosabbak. Ám kiismerni a rendszert nem lehet, és nemcsak az algoritmusfrissítések miatt nem, hanem azért sem, mert a Google időről időre illegálisnak minősít egyes eljárásokat és technikákat. Ez azzal jár, hogy gyakorta azok a szakemberek is szorongatott helyzetbe kerülnek, akik jól dolgoztak, de szomorúan megtapasztalták, hogy a Keresőmogul önhatalmúlag bármikor megváltoztathatja a rangsorolási feltételeket, bármikor semmissé teheti a keresőoptimalizálással és kulcsszavas linképítéssel foglalkozók tapasztalatait.
Ám optimalizálni mégiscsak szükségszerű.
Szemantikus SEO és másodlagos optimalizáció
Weboptimalizálás felsőfokon

Mélyítsük el szemléletünket. Keresőbarát weboldalnak tekintsük azt, amely minden segítséget megad a Google-szoftvereknek (keresőrobotok, algoritmusok, audit és pagerank rendszerek) ahhoz, hogy felmérjék és értékeljék a honlap teljes tartalmát. Ilyen tulajdonságokkal abban az esetben rendelkezik egy weboldal, ha szöveges tartalma általános vonatkozásban 1) értékes, 2) informatív, 2) egyedi; ha speciális vonatkozásban az adott témát érintően 1) adekvát, 2) kulcsszavas, 3) kontextusa megfelelő; szükséges továbbá, hogy a weboldalnak olyan egyedi címe, neve (title) legyen, mely pontosan kifejezi tartalmának lényegét; szükséges, hogy legyen lapunknak rövid leírása (description), mely kb. 160 (újabban 250-320) karakterben összefoglalja annak tartalmát. E tartalom egészüljön ki képekkel, táblázatokkal, felsorolásokkal, külső és belső hivatkozásokkal. SEO szempontjából hasznos, ha a webhely nem egyetlen oldalból áll, hanem ha a főlapon kívül tartalmas belső aloldalakkal gazdagítjuk, és természetesen követelmény az is, hogy ezekhez az aloldalakhoz keresőbarát URL-ek tartozzanak. A képek és linkek attribútumai legyenek kulcsszavasak.
Ez a felsorolás persze nem teljes, a témában jártas SEO-szakértők 50-nél is több lehetőséget ismernek arra, hogy egy webhely általános és kulcsszavas kondíciót javítsák és így a website esélyes legyen javuló helyezésekre.
A SEO magasiskoláját azonban a támogató webkörnyezet, jelesül a linkprofil építés képezi.
A honlaptartalom még oly precíz optimalizálása sem elegendő a top10 organikus helyezések eléréséhez akkor, ha erős a konkurencia. A rivális weboldalak azzal is megelőzhetnek minket, ha jobb webkörnyezetet, erősebb hivatkozói hálózatot építettek számukra. Ez már túlmutat a honlaptartalom optimalizálásánál és a SEO (keresőoptimalizálás) legkényesebb részét, az úgynevezett linkbuilding tudományát (művészetét?) képezi. Ehhez például meg kell ismerkednünk a szemantikus kulcsszórendszer képezte kontextus fogalmával. Tudnunk kell, hogy ha például egy laptop alkatrész áruház honlapját optimalizáljuk, akkor kevés felsorolnunk az alkatrészneveket, de még a legjobb laptop márkák megnevezése sem elegendő. Azt kell bizonyítanunk, hogy a notebook világában otthonosak vagyunk és szeles körű ismeretekkel rendelkezünk. A Nagy Kereső ma már elég okos hozzá, hogy ezt a tudást felismerje és értékelje.
A szemantikus keresés alapjai
A Google intelligens algoritmusai által végzett szemantikus keresés lényegében azt jelenti, hogy a keresőszoftver nem egyszerűen az egymás után következő kulcsszavak és a hozzájuk kapcsolódó paraméterek és attribútumok szerint állapítja meg, hogy a vizsgált tartalom valamely kulcsszóra nézve releváns-e, hanem igyekszik teljes kontextusában értelmezni a szöveget és ennek alárendelni a keresést. A keresőmotor azon a réven jobban kezelni a keresési kifejezéseket, hogy irtózatosan nagy adatbázis áll rendelkezésére: a Google több száz millió internetes entitást ismer, többek közt cégeket, embereket, helyeket, tárgyakat, fogalmakat. A szemantikus keresési megoldás a tágabb értelemben vett összefüggéseket is értelmezi. Mindez azt jelenti, hogy a kulcsszavas linkelés ideje immár lejárt, sokkal kifinomultabb módszereket szükséges alkalmaznia a SEO-szakembereknek.
Organikus weboptimalizálás. Mi a szövegösszefüggésekre alapozott szemantikus keresés? Az elsődleges keresőmarketing eljárásokon túllépő SEO szakértő tudja, mi a weblap optimalizálás felsőfokon. Kifinomult módszereket alkalmazva ér el a rá bízott weblap számára Google helyezés javulást. Fázisok: 1) Keresőbarát weboldal készítés és tartalmi honlap optimalizálás 2) link építés szemantikus kulcsszavak használatával. Releváns tartalom, SEO: kulcsszavas relevancia.