Szemantikus keresés – organikus találat

A szemantikus SEO alapjai

Bár a web egésze még nem szemantikus, de az organikus találatokban megmutatkozó Google-keresések már szemantikusak. Erre alapozhatjuk a keresőoptimalizálást.

Mi a szemantikus web jelentése?

szemantikus web
A szemantikus web alapja az adatok egymáshoz rendelése. Szemantikus háló

A fogalmat 2001 óta ismerjük, tehát az internet létezéséhez mérten a szemantikus web kifejezés nem újkeletű, ugyanakkor jelentése, meghatározása problematikus. Nevezhetjük szabványrendszernek, adatkapcsolt webtartalmak rendszerének, adatbázisok közti fogalmi összefüggések hierarchikus építményének, képzelhetjük egyfajta világkatalógusnak (nem az!, inkább a katalogizálás szabályrendszere), de nem tévedünk nagyot, ha az adatok és online erőforrások globális elérési és felhasználási protokollját értjük rajta. Úgy tartják, a szemantikus web megalkotásának a célja egy olyan infrastruktúra létrehozása, amely lehetővé teszi a weben lévő adatok integrálását, a közöttük lévő kapcsolatok definiálását és jellemzését, illetve az adatok értelmezését. Bárhogy is nézzük, lényegében az adatok összekapcsolásáról beszélünk, vagyis arról, hogy

  • az információkat (az erőforrásokat) egymáshoz kell rendelni, továbbá pedig
  • minden egyes egymáshoz-rendelésnek nevet kell adni ahhoz,

hogy az összetartozás rögzítetté, visszakereshetővé váljon. Nyilvánvaló, hogy egyetlen egyszerű hozzárendelés nem elegendő valamely adat értelmezéséhez, hanem a vele kapcsolatban álló összes többi adattal való kapcsolatát is rögzíteni kell, így jön létre az internetes adatok szemantikai hálója.

Mi az a szemantikus háló?

szemantikus háló, fogalmi térképA szemantikai háló egy fogalmi térkép, ebben a fogalmak csomópontjai kulcsszavak, és a közöttük lévő viszonyokat összekötő vonalak mutatják. A kulcsszavak tehát szemantikus kapcsolatban állnak egymással és a hálózaton belül hierarchikus struktúrákba szerveződnek, a fogalmak közötti kapcsolatoknak pedig rendszerint van elnevezésük (fel vannak címkézve), esetenként magyarázattal vannak ellátva. Az internet-alapú ismeretszerzés és azt lehetővé tevő keres-talál interakció akkor hatékony, ha a web szemantikai strukturáltsága megfelelően fejlett és a fogalmi hálózat elérhető, végigjárható, minden behálózott tartalom kulcsszavak, címkék, keresőkérdések segítségével rövid úton megtalálható.

Nem könnyű arra a kérdésre válaszolni, vajon egyáltalán létezik-e, megvalósult-e már (milyen területen és milyen mértékben) a szemantikus web, és ha igen, miben ragadható meg. Számos elméleti leírás, tudományos kutatás és projekt foglalkozik ezzel a kérdéssel – eredményeik a laikusok számára információelméleti, halmazelméleti és szemantikatudományi ismeretek nélkül megközelíthetetlenek. Ezzel szemben az internethasználat és a tartalomkeresés  területén érdemes valamelyest elrugaszkodnunk ezektől a nagyon tudományos megközelítésektől és a nehezen megragadható fogalmaktól, mert szemben magának a webnek az igencsak kérdéses szemantikus voltával a szemantikus keresés konkrétan létezik, és nem más, hanem a Google keresőprogramja valósította meg a mesterséges intelligencia szintjére fejlesztett és a gépi tanulás révén ma már önfejlesztő algoritmusai révén.

A Google-keresőben a web szemantikus

Hogy jól értsük:

Bár a WEB egésze nem strukturált, nem hierarchializált és a tartalmak és kapcsolatok nem címkézettek olyan mértékben, hogy szemantikusnak tekinthessük, ám a Google adatbázisában az összes feltérképezett internetes tartalom már elnyerte szemantikus jellegét, és a keresés ennek a rendezettségnek az alapján történik.

Olyan ez, mintha egy gigantikus könyvtárban a kiadványok ugyan meglehetős összevisszaságban lennének felhalmozva, ám valaki egyenként kezébe véve és elolvasva a könyveket elkészítette volna azt az igen aprólékos katalógust és minden könyv minden szavára (!) kiterjedő név- és tárgymutatót, amely az egyes könyvek tartalma közti összes fogalmi összefüggést is rögzítette és névvel látta el (felcímkézte). Hiába uralkodik tehát káosz a könyvtár hatalmas termeiben, hiába reménytelen bármit is megtalálni benne úgy, hogy betérünk és a polcokon járatjuk szemünket – mégis bármit megtalálhatunk, mert létezik egy globális keresőrendszer, amely egyfelől “tudja” a könyvtár teljes anyagát, másfelől a mi megadott kulcsszavaink alapján azonnal ezerszám ki is köpi a szóba jöhető könyvek listáját, előre helyezve a legfontosabbak és mögé sorakoztatva mindazokat, amelyek a fogalmi összefüggések alapján szóba jöhetnek. Természetesen minden találatnak a pontos helyét is tudja. Nem baj tehát, hogy a könyvek nincsenek szerzők, évszámok, kiadók, műfajok, témák stb. szerint elrendezve, mert a globális kereső az összes lehetséges szempont és tartalmi elem szerint képes mindent kilistázni.

Tehát:

ha a világhálón fellelhető tartalom rendezetlen is, ám a Google a saját adatbázisában a világ legfejlettebb rendezőelve szerint szemantikus rendbe szervezte mindazt, amit feltérképezett,

így mi a segítségével másodpercek alatt bármit meg tudunk találni, amit a Google valaha is meglátogatott. Tehetjük ezt éppen azért, mert ebben a rendszerben fogalmi összefüggések szerint rendezettek a tartalmak, így mi hiába csak néhány szóra keresünk, olyan találatokat kapunk, amelyek az ezzel a néhány szóval kapcsolatos legrelevánsabb, adekvát ismereteket tartalmazzák – mégpedig azért, mert a szemantikus hálóban éppen ezeknek a tartalmaknál futott össze a legtöbb szál.

Mi a látens szemantikai indexelés?

szemantikus keresés - indexelés
A szemantikus keresés alapja a látens szemantikai indexelés

Az, hogy az összes feltérképezett internetes tartalom a Google adatbázisában elnyerte szemantikus jellegét, annak köszönhető, hogy a világkereső nem egyszerűen feltérképez és beolvas, hanem úgynevezett látens szemantikai indexelést (LSI, Latent Semantic Indexing) végez, ami a szóegyezéseken messze túlmutató, “rejtett” fogalmi összefüggések felderítésére és rögzítésére szolgál. A nagy káoszból így válik nagy rend.

A szemantikai rendezés igen komplex  folyamat és sz ezen az alapon történő kereshetővé tétel rendkívül bonyolult, megint csak a speciális tudományok területére tévedünk, ha elmélyedünk benne. A szemantikai kereséssel szembeni néhány elvárást azonban talán érdemes megemlíteni.

A szemantikus keresés jellemzői

Szakmai források szerint a fejlett keresés jellemzője például

  • a morfológiai (alaki) változatok megfelelő kezelése, amelynek során az egyes szavak különböző nyelvtani alakjainak egységes, konzisztens feldolgozása folyik (egybeírt-különírt változatok, névelős vagy anélküli változat, igeidők, többesszám, ragok, jelek és egyéb toldalékok – ugye észrevettük, hogy a Google milyen jól kezeli ezeket még a nehéznek tartott magyar nyelv esetében is, a keresés eredménye alig változik, bármely alakban is történik a keresőszó beírása;
  • a szinonimák jó kezelése: az azonos, rokon és hasonló jelentésű fogalmak, kifejezések figyelembe vétele, egyfelől megkülönböztetése, másfelől egységes kezelése; figyeljük meg, milyen pontosan tudja a Google, hogy a honlap és a weboldal ugyanazt jelenti, vagy Bp. nem más, mint Budapest;
  • általánosítás és konkretizálás – a felhasználó által megfogalmazott általános formájú keresés eredménye gyakran specifikus, a konkrétra való keresés pedig rámutat az általánosra; a Google pontosan tudja, hogy a háziállatokra keresve ki kell listáznia a kutyát és macskát, ha viszont kutyára-macskára keresünk, tudja, hogy ezek háziállatok (és nem szobanövények);
  • a talán legfontosabb:  fogalmi kapcsolatok kezelése – ennek során a keresett kifejezésre adott választ a kereső a szóegyezéseket messze túlmutató, komplex és mélyre ható szűkebb-tágabb fogalmi kapcsolatok feltárásával adja meg;
  • szintaktikai megközelítés: a keresés tárgyaként szolgáló adathalmazok nagy része természetes nyelvű szövegként áll rendelkezésre; ebből adódik, hogy ezek, illetve a rájuk irányuló szintén emberi nyelvű lekérdezések egymástól nagyban különbözhetnek,  a feldolgozásához az adott nyelv tulajdonságaiból adódó jelenségek kezelése szükséges: szórend, többes jelentés, átvitt értelem.
  • körülírások értelmezése: gépeljük be: parlament előtti tér – eredményként ott a Kossuth-tér szócikke a Wikipédiából; vagy keressünk rá: a pál utcai fiúk írója – már meg is jelent Molnár Ferenc neve, fényképe;
  • jelentéskövetkeztetés: a nyelvtan beprogramozása nem elégséges, hiszen a nyelv és a beszéd folyamatosan változik; új szavak és új jelentések megjelenésekor a probléma kezelésére a fogalmi hierarchiák, a lexikai tartalom és tartalomtól függő következtetések levonása történik – ezt a folyamatot “pofonegyszerűvé” teszi a gépi tanulás: a szoftvernek elegendő egyszer megértenie egy új szót vagy új jelentést, attól kezdve remekül kezeli
  • többértelműség kezelése: a több jelentést hordozó mondat vagy kifejezés különböző értelmezéseit a kereső nem nem pusztán logikai sémák alkalmazása, hanem összetettebb, valószínűségen, szövegkörnyezet figyelembevételén alapuló módszer alkalmazásával rögzíti – és veszi elő, ha szükséges;
  • egyéb tudás alapú kapcsolódások: a kereső mesterséges intelligenciaként működik és minden területen alkalmazza kifejlesztett tudásbázisát a releváns találatok megadására.

A szementika-alapú keresés még egy jellemzője

A szemantikai keresés és az erre érkező válasz jellemzője, hogy a folyamat abban az esetben is értelmes eredményeket produkál, ha a keresőkérdés az adott formában egyáltalán nem szerepel a feltérképezett weben. Előfordulhat, hogy a lekérdezett elemek egyáltalán nem tartalmazzák a keresőkifejezéseket – mégis hasznos információt adnak az adott témában. Ha például rákeresünk erre: honoldal gugli optimalizáció – akkor a Honlapoptimalizálás – Keresőmarketing – Google optimalizálás című, a SEO-folyamatokat leíró weblap az első találat, miközben nem hogy a begépelt kifejezés, hanem a három szó egyike sem szerepel a találati webhelyen. Vagy: a nem új noteszgép a fővárosban keresőkérdésre az első organikus találat: Budapest – Laptop Web.

A szemantikus SEO – keresőoptimalizálás

szemantikus seo, keresőoptimalizálás
Semantic SEO – Google alapú szemantikus keresőoptimalizálás

A fentiek ismeretében térjünk tárgyunkra, a SEO-s vonatkozásokra, a keresőoptimalizálásra (SEO = Search Engine Optimization – keresőeszköz optimalizálás). A SEO-nak, mint tudjuk, első megközelítésben az a célja, hogy a kulcsszavas találatok közt jó organikus (nem fizetett) helyezéseket biztosítson egy adott honlap számára. A Google-helyezések javítása számos összetett eljárás alkalmazásával lehetséges, a két legfontosabb tevékenységi kör

  1. a honlapok formai és tartalmi optimalizálása
  2. és a linképítés.

Nos, a szemantikus SEO olyan keresőoptimalizálás, amely messzemenően igazodik a Google által gyakorolt látens szemantikai indexelés elvéhez és gyakorlatához és az erre alapozott szemantikus keresés szempontjainak igyekszik megfelelni. Ez megmutatkozik a honlaptartalom kialakításában, a kulcsszavak és kapcsolódó kifejezések használatban, de ugyanúgy figyelembe kell venni linképítésnél: milyen tartalmi környezetből mutasson a link a céloldalra, mi legyen a hivatkozás szövege (anchor text).

Mindezzel lényegében

az kell elérnünk, hogy az adott honlap gócpontjává váljon a kulcsszavaihoz vezető szemantikus fogalmi hálónak.

Innen nézve

a szemantikus SEO-tevékenység nem egyéb, mint annak elősegítése, hogy a weblapunkat indexelő Google felismerje, miben releváns az oldalunk, és ennek megfelelően kezelje a szemantikus keresést lehetővé tevő adatbázisában.

Olvass tovább

Weboptimalizálás – weblap optimalizálás, SEO

Top 10 weblapok: Honlap optimalizálás

weboptimalizálás, seo
Keresőoptimalizálás = SEO

Első oldalra, első helyre kerülés a Google keresőben

Egy céges honlap vagy webáruház úgy szerezhet TOP 10 / TOP 5 / TOP 1 pozíciót, és úgy tarthatja meg ezt a helyezést a Google keresőben az organikus (azaz nem fizetett, nem hirdetett) találatok között, ha eleget tesz a webtartalmakkal szemben támasztott sok általános és még több speciális kívánalomnak, illetve újabban a szemantikus keresés feltételeinek. Ezek együttesen adják meg az esélyét annak, hogy a mesterséges intelligencia módjára viselkedő és a gépi tanulás révén egyre fejtettebbé váló, hatalmas adatbázissal rendelkező keresőalgoritmusok a találatok közt az élre sorolják. A keresőrendszer belső működése kívülről nem befolyásolható –  kifinomult keresőmarketing módszerekkel és kitartó munkával azonban megvalósítható a Google helyezések javítása.

Általános és speciális Google-optimalizálás

google helyezés javítás
Organikus Google-helyezések javítása

Az általánosnak nevezett elvárások minden honlapra egyformán vonatkoznak és az adott internetes hely keresőrobotok általi feltérképezhetőségére, illetve a különböző helyeken megadott beállításaira és attribútumaira vonatkoznak leginkább. A kritériumok megfelelő teljesítése keresőbarát weboldalt eredményez. A legtöbb honlapépítőnek ezekkel tisztában kell lennie, a webmesterek számos esetben mégis hajlamosak ezeket az elvárásokat vagy figyelmen kívül hagyni, vagy csak tessék-lássék módon teljesíteni. A szalmai kérdésekben járatlan megrendelő ezt ritkán kéri számon. Hogy is tehetné, ha a forráskódban elhelyezett description (honlapleírás) szemmel nem is észlelhető a honlap megnyitásakor, miért is ragaszkodna a sitemap.xml vagy robot.txt fájlok meglétéhez, ha ezek az olvasók számára nem jelennek meg. A böngészők nem fognak panaszt tenni, mi több, sőt, a Google-algoritmusok sem –  de az is biztos, hogy hiányosságai miatt nem sorolják a találati eredményoldalak élére.

A könnyen elsajátítható, az általános elvárásoknak eleget tevő tartalmi és formai optimalizálás mellett azonban speciális keresőszempontoknak is meg kell feleltetni a weblapot.

Ez utóbbinak lehetne ez is a neve: kulcsszavas megfeleltetés. A weboldal optimalizálásnak ebben a szakaszában

a honlaptartalom kulcsszavas megfeleltetése

során a cél az, hogy a webhely előre kiválasztott egy vagy több kulcsszóval top helyezést szerezzen az keresőtalálati eredményoldalon (SERP).

A keresőrendszer működését értő SEO-szakértő által végzett speciális optimalizáció során biztosítandó a honlapon a kulcsszó-előfordulások kellő sűrűsége és változatossága. El kell érni, hogy a honlaptartalom az előre kiválasztott kulcsszavakra nézve releváns legyen, azaz biztosítani szükséges a kulcsszavak gazdag és sokoldalú szöveges reprezentációját az adott webhelyen.

Miért hivatkozunk folyton a Google-keresőre?

szemantikus seo - keresőmarketing
Google alapú weblap optimalizálás, SEO

Azért, mert a világcég az utóbbi évtizedben a világháló legmeghatározóbb üzleti szereplőjévé vált. A magyar weben az internetes keresések 95-96 %-át ez a rendszer fedi le, így annak, hogy egyes keresőszavakra mely weblapok szerepelnek a rangsorok élén, óriási lett a kereskedelmi jelentősége. Így a Google-szempontú keresőoptimalizálás elméleti része azt vizsgálja, hogyan biztosítható a keresőalgoritmusnak való mind teljesebb megfelelés.

Világos: a nagy kereső abban érdekelt, hogy a TOP weblapok a keresőközönség igényeinek eleget tegyenek, ám ha sok egyenrangú vagy közel azonos értékű honlap jöhet szóba, ezek közül az fog az első helyen szerepelni, amelyik a speciális keresőszempontoknak leginkább megfelel. A rangsorolási a kritériumokat részleteiben a Világkereső mérnökein kívül senki nem ismeri, inkább csak tapasztalati tények alapján lehet következtetni arra, mely kritériumok a legfontosabbak. Ám kiismerni a rendszert nem lehet, és nemcsak az algoritmusfrissítések miatt nem, hanem azért sem, mert a Google időről időre illegálisnak minősít egyes eljárásokat és technikákat. Ez azzal jár, hogy gyakorta azok a szakemberek is szorongatott helyzetbe kerülnek, akik jól dolgoztak, de szomorúan megtapasztalták, hogy a Keresőmogul önhatalmúlag bármikor megváltoztathatja a rangsorolási feltételeket, bármikor semmissé teheti a keresőoptimalizálással és kulcsszavas linképítéssel foglalkozók tapasztalatait.

Ám optimalizálni mégiscsak szükségszerű.

Szemantikus SEO és másodlagos optimalizáció

Weboptimalizálás felsőfokon

weblap optimalizálás
Weboptimalizálás

Mélyítsük el szemléletünket. Keresőbarát weboldalnak tekintsük azt, amely minden segítséget megad a Google-szoftvereknek (keresőrobotok, algoritmusok, audit és pagerank rendszerek) ahhoz, hogy felmérjék és értékeljék a honlap teljes tartalmát. Ilyen tulajdonságokkal abban az esetben rendelkezik egy weboldal, ha szöveges tartalma általános vonatkozásban 1) értékes, 2) informatív, 2) egyedi; ha speciális vonatkozásban az adott témát érintően 1) adekvát, 2) kulcsszavas, 3) kontextusa megfelelő; szükséges továbbá, hogy a weboldalnak olyan egyedi címe, neve (title) legyen, mely pontosan kifejezi tartalmának lényegét; szükséges, hogy legyen lapunknak rövid leírása (description), mely kb. 160 (újabban 250-320) karakterben összefoglalja annak tartalmát. E tartalom egészüljön ki képekkel, táblázatokkal, felsorolásokkal, külső és belső hivatkozásokkal. SEO szempontjából hasznos, ha a webhely nem egyetlen oldalból áll, hanem ha a főlapon kívül tartalmas belső aloldalakkal gazdagítjuk, és természetesen követelmény az is, hogy ezekhez az aloldalakhoz keresőbarát URL-ek tartozzanak. A képek és linkek attribútumai legyenek kulcsszavasak.

Ez a felsorolás persze nem teljes, a témában jártas SEO-szakértők 50-nél is több lehetőséget ismernek arra, hogy egy webhely általános és kulcsszavas kondíciót javítsák és így a website esélyes legyen javuló helyezésekre.

A SEO magasiskoláját azonban a támogató webkörnyezet, jelesül a linkprofil építés képezi.

A honlaptartalom még oly precíz optimalizálása sem elegendő a top10 organikus helyezések eléréséhez akkor, ha erős a konkurencia. A rivális weboldalak azzal is megelőzhetnek minket, ha jobb webkörnyezetet, erősebb hivatkozói hálózatot építettek számukra. Ez már túlmutat a honlaptartalom optimalizálásánál és a SEO (keresőoptimalizálás) legkényesebb részét, az úgynevezett linkbuilding tudományát (művészetét?) képezi. Ehhez például meg kell ismerkednünk a szemantikus kulcsszórendszer képezte kontextus fogalmával. Tudnunk kell, hogy ha például egy laptop alkatrész áruház honlapját optimalizáljuk, akkor kevés felsorolnunk az alkatrészneveket, de még a legjobb laptop márkák megnevezése sem elegendő. Azt kell bizonyítanunk, hogy a notebook világában otthonosak vagyunk és szeles körű ismeretekkel rendelkezünk. A Nagy Kereső ma már elég okos hozzá, hogy ezt a tudást felismerje és értékelje.

A szemantikus keresés alapjai

A Google intelligens algoritmusai által végzett szemantikus keresés lényegében azt jelenti, hogy a keresőszoftver nem egyszerűen az egymás után következő kulcsszavak és a hozzájuk kapcsolódó paraméterek és attribútumok szerint állapítja meg, hogy a vizsgált tartalom valamely kulcsszóra nézve releváns-e, hanem igyekszik teljes kontextusában értelmezni a szöveget és ennek alárendelni a keresést. A keresőmotor azon a réven jobban kezelni a keresési kifejezéseket, hogy irtózatosan nagy adatbázis áll rendelkezésére: a Google több száz millió internetes entitást ismer, többek közt cégeket, embereket, helyeket, tárgyakat, fogalmakat. A szemantikus keresési megoldás a tágabb értelemben vett összefüggéseket is értelmezi. Mindez azt jelenti, hogy a kulcsszavas linkelés ideje immár lejárt, sokkal kifinomultabb módszereket szükséges alkalmaznia a SEO-szakembereknek.


Organikus weboptimalizálás. Mi a szövegösszefüggésekre alapozott szemantikus keresésAz elsődleges keresőmarketing eljárásokon túllépő SEO szakértő tudja, mi a weblap optimalizálás felsőfokon. Kifinomult módszereket alkalmazva ér el a rá bízott weblap számára Google helyezés javulást. Fázisok: 1) Keresőbarát weboldal készítés és tartalmi honlap optimalizálás 2) link építés szemantikus kulcsszavak használatával. Releváns tartalom, SEO: kulcsszavas relevancia.